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小程序10大亿级流量推广攻略,强烈建议收藏

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发表于 2018-4-9 16:53:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果你关心小程序,那么你应该了解它之前有「自定义关键词」的功能。有了它,开发者可以设定与小程序有关的关键词,让用户搜索关键词时,能更快找到你的小程序。
但最近,微信官方宣布,这个功能已经正式停用,将会改为由系统自动分配关键词。
那么这是不是意味着你的小程序更难被用户使用了呢?非也。微信官方提到,开发者应该努力提升小程序的功能与体验,并保证名称和描述的准确,从而可以让你的小程序更容易被用户搜索到。
当然,小程序早已不是一年前的那个小程序。除了「自定义关键词」功能外,小程序其实还有许多可以让用户使用的方法。今天,知晓程序就来为你细数几个小程序推广方法,希望能够对你有所帮助。
关注「知晓程序」公众号 ,在微信后台回复「干货」,获取小程序运营干货大全。
1. 公众号关联
小程序正式推出后不久,微信就推出「公众号关联小程序」的功能。关联后,不仅能在双方的资料页中,显示「相关公众号」或「相关小程序」,还能在关联操作完成时,直接向公众号粉丝推送「关联成功」通知。
想要让小程序关联公众号,小程序开发者需要给公众号运营者提供 AppID;之后,公众号运营者登录公众号后台,在左侧找到「小程序」-「小程序管理」。
在「小程序管理」页面,点击右上角的「添加」按钮,在弹出的窗口中选择「关联小程序」。公众号管理员扫码后,就能填入小程序的 AppID,并选择小程序是否需要推送给用户、是否在公众号页面展示。
确定后,微信将会通过「公众平台助手」公众号,向小程序管理员发送关联邀请。小程序管理员只要接受邀请,小程序和公众号就能完成关联啦。
2. 公众号推文
除了单纯的「小程序关联通知」,微信还允许我们在微信推文中,直接插入小程序卡片或链接。只要完成小程序与公众号的关联操作(请见上一步),就可以在文章中插入小程序。
在公众号的文章编辑器里,找到右侧的「多媒体」-「小程序」。点击后,在弹出窗口中选择需要插入到文章中的小程序,进入下一步,填写展示样式(小程序卡片、图片、链接等),以及用户点击后进入的小程序页面参数,保存之后就可以插入到文章中了。
文章推送后,用户只需要点击你所设定的小程序链接或卡片,就可以直接跳转到小程序中,非常简单直接。需要注意的是,如果你的小程序链接是一个文字链,微信会强制在文字链之前添加紫色的「小程序符号」喔。
3. 通过小程序资料对关键词搜索功能优化
虽然官方关停了「自定义关键词」功能,但这并不代表我们完全不能做对小程序的搜索优化。我们可以善用小程序名称、功能介绍等字段,将小程序有关的关键词放入这些字段中,达到关键词搜索优化的目的。
特别是小程序的名称,有许多小程序会将部分关键词放到小程序名称中,以便小程序在搜索结果中靠前,这也是为什么部分小程序名字非常长的原因。
但须注意的是,滥用这个特性可能会导致被微信「关照」,反而对小程序展示产生不利影响。同时,由于公众平台的「名称唯一性」原则,想到好名字最好现在就将它注册,以免被其他人抢注。
4. 服务直达区
如果通过小程序资料击中关键词属于「擦边球」,那么「服务直达区」就是微信官方提供的搜索优化工具了。
简单来说,你可以为小程序设定一些关键词,用于触发服务直达区。当用户在微信「搜一搜」中,搜索你所设定的关键词之后,微信就会在搜索结果中,以大面积方式展示你的小程序,点击就可以直达相应功能。
目前,这个功能依然处于测试阶段。如果你有幸获得测试资格,现在就可以到微信公众平台进行配置。
5. 小程序广告
没错,小程序也可以投广告了。
早在去年,微信就开始测试各式各样的「小程序广告」。除了文章底部的传统广告位之外,小程序现在还可以投放文内插入广告。公众号流量主可以选择插入广告到文章中间,直接向用户显示广告。
除了公众号,现在小程序投放广告还包括朋友圈广告、小程序广告还有小游戏广告。这些不同位置的广告可以满足小程序广告主的不同需求。
目前,微信公众号、小程序两个平台的广告都是以点击量为基准进行计费,而小程序广告目前只支持图片样式形态的广告。想要投放广告,你可以到公众平台后台,找到「广告主」选项进行投放。
关注「知晓程序」公众号,回复「ad」,获取《微信小程序广告位投放指引》高清版本。
6. 附近的小程序
还记得「附近的小程序」功能吗?它的好处是:只要用户在你的门店附近,在小程序列表中,就能在「附近的小程序」右侧,看到你的门店 logo。
进入小程序后台,点击左侧的「附近的小程序」,你就可以开通这项功能。开通后,你可以为小程序设定门店,只要用户当前位置在你所设定任一门店的一定范围之内,就可以看到你的小程序。
虽然这项功能也要求你具有一定线下资源才能使用,但只要善加利用,你的小程序可以推送给更多客户。同时,即使用户不用你的小程序,在小程序列表中的曝光也能让用户快速记住你的品牌。
7. 线下物料
除了线上广告,如果你的小程序带有线下服务的特性,还可以考虑制作一些线下物料,鼓励用户使用小程序。
在小程序后台,点击左侧「设置」,就可以找到「小程序码」的选项。下载小程序码,并将它放到普通物料中进行打印,就可以通过张贴在线下店面、制作易拉宝等方式,将你的小程序「放」到用户手边,让用户随手扫码,使用你的小程序。
8. 用小程序买单
知晓程序最近发现,一些通过门店小程序功能制作的小程序,多了一项「买单」的功能。在这类小程序中,用户可以一键输入买单金额,直接完成付款。
对于具有消费特性的小程序而言,增加「买单」功能也是一个不错的想法。只需为小程序接入微信支付模块,就能快速增加「买单」功能。在完成买单的过程中,商家还可以为用户发放会员卡、优惠券。
不仅如此,在小程序中完成支付功能后,微信将会为小程序提供模板消息发送权限,小程序可以利用这个权限,向用户推送信息,吸引用户重新进入小程序。
9. 鼓励用户分享
既然是在微信里,那么微信的关系链优势怎么能不用呢?
利用小程序的分享接口,我们可以鼓励用户分享小程序给好友或是微信群中。通过这种方式,我们可以更好地使用微信用户间关系链,让更多用户使用你的小程序。
例如,一些电商小程序利用「拼单」、「团购」等让利手段,鼓励用户分享、点击,进而转化为小程序本身的用户;资讯、工具类小程序可以通过在页面中明显的转发引导,鼓励用户分享给好友。
除了小程序,小游戏也可以通过分享接口,实现排名、比拼等功能,引导用户转发、吸引好友点击。除此之外,游戏本身的特性也可以作为转发卡片的引导,吸引用户进入游戏。
需要注意的是,微信对小程序的分享功能的使用始终比较谨慎。建议在利用分享功能进行推广之前,详细阅读微信官方的相关文档,以免你的小程序被扣上「诱导分享」的帽子被封禁喔!
10. 其他推广方式
除了以上几种推广方式,还有不少方法可以引导用户使用小程序。而且,这些推广方法不一定每次只用一种,如果可能,多种方法结合使用,效果会更好。
那么,对于小程序推广,你还有什么跟大家说的?在留言区提出来吧!
当然,推广只是手段之一。想要让小程序更容易被发现,最根本的方法就是努力提升小程序的功能、体验等各方面。用户用得「爽」,还愁小程序没人用吗?

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